Pour un meilleur classement Google, il est nécessaire de réaliser une analyse de SERP. En effet les pages de résultats des moteurs de recherche, ou SERPs, sont toutes les pages qui apparaissent sur Google, pleines de résultats différents. L’expression « vouloir améliorer notre position dans le SERPS » fait référence à la possibilité qu’une page individuelle apparaisse en haut d’un SERP pour un certain terme de recherche. Bien que cela puisse être évident pour certains, comprendre comment analyser chaque SERP est encore quelque chose que nous avons constaté que les entreprises manquent.
Tactique d’analyse de SERP n ° 1: comprendre les différentes listes sur un SERP
Pour rappel, sur ces SERPS, vous verrez toujours des listes organiques, mais souvent il y aura trois types de listes sur un SERP: organique, payant et local.
Listes organiques: Les résultats qui apparaissent gratuitement et naturels. Ceux-ci sont positionnés grâce aux techniques de référencement Google . Il faut généralement beaucoup de temps pour créer suffisamment de référencement pour les entreprises. Par conséquent, bien que ce soit le meilleur des cas, cela ne fonctionne pas toujours tout de suite (c’est là que le paiement entre en jeu).
Listes PPC: résultats qui s’affichent en raison d’un Adwords. Ce type de publicité nivelle le terrain de jeu, ce qui signifie que les startups et les petites entreprises peuvent rivaliser pour le trafic qui leur est précieux; gagnant ainsi le trafic dont ils ont besoin pour se déplacer dans les spots de recherche organiques à l’avenir.
Annonces locales: ces listes s’afficheront si quelqu’un tape dans une recherche locale. Par exemple, quelque chose comme « fleuristes près de chez moi » générerait des résultats différents en fonction de l’emplacement des utilisateurs, donc personne ne voit la même chose et les entreprises n’obtiennent que les clics locaux les plus ciblés. Ceux-ci sont souvent présentés sous forme de carte:
Analyse de SERP Google tactique # 2: Comprendre les différents types de résultats
Dans ce qui semblait être des temps anciens, seuls les résultats classiques du texte sont apparus avec son titre et sa description. Aujourd’hui, nous pouvons trouver de nombreux autres types de résultats dans les SERPs. Ces différents « types de résultats » peuvent s’étendre sur tous les différents « types de listes » organiques, payés et locaux. C’est donc un excellent moyen de comprendre vos options et d’aider la page Web de votre entreprise en dehors:
Voici des exemples de types de résultats
- Résultats vidéo:
depuis que Google a acheté YouTube, il a intégré tous les résultats vidéo dans le moteur de recherche. Par conséquent, les vidéos peuvent désormais apparaître à la place des résultats de texte pour les recherches individuelles qui sont directement liées à YouTube.
- Actualités:
Ces résultats proviendront de différentes sources d’informations. Si un utilisateur recherche quelque chose d’actualité, Google décomposera en fait les différents résultats de l’actualité pour les rendre faciles à repérer.
- Résultats sociaux:
Ils apparaissent généralement lorsque vous saisissez un nom commercial général s’ils sont actifs sur les réseaux sociaux. Naturellement, les utilisateurs qui cliquent sur ces types de résultats seront redirigés vers les médias sociaux.
- Produits:
Google Shopping est un autre service Google orienté magasin. Il affiche différentes offres et produits si le mot clé leur est lié et utilise des visuels pour faciliter les achats de l’utilisateur.
- Google+:
Malgré le fait que la paternité ait disparu, si vous utilisez Google+ et qu’un de vos contacts a publié un contenu qui correspond au mot que vous recherchez, un résultat Google+ peut apparaître:
- Réponses en vedette:
Lorsque les gens recherchent simplement une réponse rapide, Google récupérera en fait l’article qu’ils considèrent comme le plus pertinent et mettra la réponse juste là sur le SERP
- Liens annexes:
Ces résultats sur un SERP sont à nouveau généralement affichés lorsque la page d’accueil d’un site Web sera l’un des résultats de Google. Il permet aux utilisateurs de trouver facilement la page qu’ils souhaitent sur un site Web sans avoir à visiter la page d’accueil
Analyse tactique de SERP Google # 3: Comprendre comment atteindre une meilleure position
Une partie de la capacité d’analyser un SERP Google consiste à comprendre quelles tactiques les entreprises utilisent pour se positionner ainsi que leurs pages Web au sommet. Comme indiqué ci-dessus, une grande partie de cela a à voir avec le référencement, AdWords et les mots clés basés uniquement sur la localisation, mais il y a plus à considérer:
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Évaluez votre classement de recherche actuel
Avant de pouvoir améliorer le classement de recherche de votre site, il est essentiel de connaître votre position actuelle dans les résultats de recherche Google, même si votre site est nouveau. Il existe plusieurs outils et ressources que vous pouvez utiliser pour trouver ces informations.
De plus, il est important de vérifier la «santé» globale du site pour comprendre pourquoi vous êtes dans la position dans laquelle vous vous trouvez. Cela peut aller de la vitesse de votre site à des liens internes (ou leur absence) à des images de mauvaise taille.
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Gardez une trace des indicateurs appropriés
Sur le dernier point, il est important de garder une trace de certains indicateurs clés de votre site pour savoir quels autres facteurs vous devez améliorer. Ceux-ci inclus:
Conversions de trafic organique: en plus de vérifier votre trafic de recherche, il est utile de prêter attention aux mots clés qui génèrent du trafic vers votre site.
Classement des mots clés pour les mots clés commerciaux: La principale erreur dans la recherche de mots clés n’est pas de consacrer suffisamment de temps à la recherche de mots clés commerciaux. Pour améliorer votre classement et gagner de l’argent, vous devez comprendre la différence entre les mots clés commerciaux et les mots clés informatifs.
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Comprendre les mots clés informatifs et commerciaux
Si tous vos mots clés sont informatifs, vous générez du trafic organique, mais transformer ces visiteurs en acheteurs peut être difficile. En effet, les visiteurs qui recherchent des mots clés informatifs ne sont généralement pas d’humeur à acheter. Voici quelques exemples:
- Comment éliminer l’acné avec des produits faits maison
- Comment installer WordPress
À l’inverse, les gens recherchent probablement une solution pour effectuer un achat s’ils utilisent des mots clés tels que:
- Meilleurs produits contre l’acné
- Concepteurs de sites Web à NY
Si vous êtes dans l’industrie du commerce Internet, vous reconnaîtrez que les mots clés commerciaux réalisent généralement une bonne conversion. Les mots clés qui incluent les mots suivants comme préfixe ou suffixe le reste de la phrase clé atteignent souvent cet objectif: « Acheter », « Remise », « Coupon », « Offre » et « Expédition ».
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Comprendre les liens de spam et pourquoi ils sont importants
La première chose que vous pouvez faire pour vous assurer qu’il n’y a rien de négatif est d’analyser les liens entrants vers votre site. Vous pouvez analyser vos backlinks avec Agency Analytics Backlink Monitor, et si vous découvrez des liens de spam dirigés vers votre page, ne vous précipitez pas pour supprimer la page elle-même. Supprimez simplement les liens en demandant une suppression manuelle du lien.
Visitez le site Web d’où proviennent les liens malsains / non naturels et contactez le propriétaire du site. Demandez au propriétaire de supprimer le lien (c’est la meilleure option) ou d’y ajouter une balise nofollow.
À emporter
Bien que ce soient d’excellents moyens pour une analyse de SERP Google, une fois l’analyse terminée, le travail commence. La recherche de mots clés, la création de contenu de qualité, la création de liens dans le bon sens et bien plus encore vous aideront à gagner une place de premier plan sur le SERP Google que vous avez tant analysé au début de votre campagne de recherche.
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