Backlinks, liens retour ou liens entrant. Un backlink est un lien placé sur une des pages d’un site web et qui renvoi vers votre site (page d’accueil ou une autre page). Plus le site « externe » est important (bénéficiant d’un domain authority élevé), plus le lien a de la valeur et permettra d’améliorer le référencement naturel de votre site web.
D’où la nécessité d’établir en avance, une stratégie de backlinks sur de bonnes bases.
Tout savoir sur le backlinking :
Une stratégie de backlinking réussie consiste à obtenir des liens provenant de sites internet de valeur. Cela permettra de promouvoir votre site web à travers l’amélioration de sa notoriété. Il sera ainsi plus visible sur les moteurs de recherche auprès des internautes à la recherche d’informations sur votre domaine.
Généralement, les backlinks acquis naturellement, sont placé lorsque des internautes découvrent votre site web et décident d’en parler. Où encore lorsqu’un des articles de blog que vous publiez est un scoop ou contient une information complètes et parfaite, à ce moment, les internautes qui connaissent votre site et ont l’habitude de le consulter, trouveront satisfaction dans ce contenu et essayeront de la partager avec leur entourage, leurs followers, les membres de leur communauté…
Par ailleurs, il existe une autre façon pour obtenir des backlinks. Une méthode tolérée par les moteurs de recherche. Il est en effet possible que le propriétaire d’un site web, ou son spécialiste référencement naturel SEO, place lui-même des liens dans des forums, blogs ou autres sites de valeur, à travers la publication d’articles promotionnels ou informationnels, communiqué de presse, sponsoring d’événements…
Cette deuxième méthode permet d’accélérer la visibilité de son site web.
Cependant, la ligne entre le placement des bons backlinks et la chasse aux backlinks est tellement fine, qu’il faut faire très attention !
Définition du backlink naturel
Le lien naturel (ou backlink naturel) est un lien hypertexte qui renvoi vers votre site, sans que vous ne fournissez aucune contrepartie (financière ou autre).
On peut parler de backlink naturel, quand un site d’information, un blog ou autre, décide sans votre demande ou intervention, de faire un lien vers votre site, estimant, généralement, qu’il s’agit d’un contenu intéressant pour son audience.
A ce niveau, il est important de rappeler que les contenus les plus partagés sont des contenus vidéo, infographies et textes.
Comment savoir si un site fait des backlinks artificiels ?
Pour découvrir si un site web fait ou pas des backlinks artificiels, voici quelques indices :
- L’augmentation du nombre de liens pointant vers l’extérieur dans ce site
- La présence de liens externes dans le footer
- La présence sur ce site d’une page dédiée aux liens vers l’extérieur.
- La présence dans ce site de liens vers l’extérieur sans rapport avec le sujet principal du site faisant le lien.
Mais faites attention, certaines contreparties sont pénalisantes comme :
- l’achat d’insertion sur les pages du site référent
- l’achat d’insertion sur un annuaire de mauvaise qualité
- un échange de liens avec le site référent
Une stratégie de netlinking efficace ? Oui mais comment ?
Une stratégie de netlinking ne peut être efficace que si elle est durable.
Pour ce faire, certains critères sont à respecter, impérativement :
1) Choisissez des noms de domaines référents de qualité
Pour améliorer votre classement sur les moteurs de recherche, il est impératif de choisir des noms de domaines (où placer vos backlinks) de qualité. L’idéal serait de choisir des sites web dont les domain authority dépassent les 50. Si la tâche s’avère parfois difficile, optez au moins pour des sites web dont les domain authority dépassent le votre.
Choisissez, également, des sites web qui parlent de votre thématique.
Il est à noter que quelques backlinks provenant de site de valeur vous aideront beaucoup plus que des centaines de backlinks provenant de sites web, blogs ou annuaires non reconnus (sans valeur).
Ainsi ce n’est plus la quantité mais plutôt la qualité des backlinks qui compte.
2) Variez les domaines source des backlinks
La variété des noms de domaine source compte énormément. En effet, plus vous aurez de backlinks provenant de sources différentes, plus vous semblerez sérieux.
Par conséquent, placer plusieurs backlinks sur des pages différentes d’un même site n’est plus efficace, voire même parfois pénalisant.
3) Un domaine source avec un fort PageRank et peu de liens externes
Quand vous choisissez un domaine où placer un backlink pointant vers votre site, veillez à ce que ce domaine possède un pagerank fort (supérieur ou égal au votre). En plus, moins ce domaine possède de liens externes, mieux c’est.
4) Un domaine parlant du même sujet que votre site web
En plaçant un backlink, on cherche toujours à avoir de l’impact, de l’influence et être de plus en plus crédible aux yeux des moteurs de recherche et des internautes évidemment.
Ainsi, la page cible et la page source doivent être très proches d’un point de vue sémantique. Elles doivent traiter d’une thématique similaire pour que le lien retour soit logique et naturel.
5) Utilisez la balise <a href> pour vos backlinks
Les backlinks doivent être inscrits dans le site avec la balise classique <a href>.
Il est impératif, également, de vérifier au préalable que le backlink placé ne contienne pas la mention « nofollow ». En effet, cette dernière diminuera l’impact du lien retour sur votre réputation.
6) Quel rapport entre Stratégie de backlink et réseaux sociaux
Etant donné que Google accepte les backlinks provenant des réseaux sociaux (à travers la citation, le partage d’articles ou autres contenus), n’hésitez pas à mettre l’accent sur cette source de liens retour.
Backlinks de qualité : Comment les obtenir ?
On peut avoir un site web contenant des informations uniques, avec un design extraordinaire, sans tout de même arriver à bien se placer sur les moteurs de recherche.
Il est ainsi impératif de développer une stratégie de liens entrants pour améliorer sa popularité. Des backlinks de qualité provenant des sites de qualité est maintenant un des critères les plus importants pour le référencement naturel (SEO).
Ainsi, une stratégie de backlinks qui ne privilégie pas la qualité pénalisera le référencement naturel de votre site web.
Voici quelques astuces en OR pour vous aider à obtenir des backlinks de qualité.
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Le deep linking : C’est quoi ?
Il est déconseillé de placer des backlinks pointant uniquement vers la page d’accueil de votre site web. En effet, avec cette solution rapide, vous risquez d’avoir certains problèmes :
Les autres pages du site n’auront pas une bonne réputation
La stratégie de backlinking paraitra non-naturelle
La meilleure option est de mettre en place une stratégie de deep linking. Il s’agit de créer un ensemble de liens, pointant vers une ou plusieurs pages internes de votre site web.
Backlinks de qualité : Quelle est l’utilité des infographies ?
Désormais, l’une des meilleures méthodes permettant d’obtenir des backlinks de qualité, notamment sur les réseaux sociaux comme Facebook, LinkedIn ou Instagram, est la création d’infographies.
A travers les infographies publiées sur votre page ou compte sur les réseaux sociaux, vous allez expliquer de façon simple, une information complexe qui intéresse votre public cible.
Cette information sera, bien évidemment, en rapport avec votre secteur d’activité.
Placer des Backlinks de qualité en commentaires sur des blogs
Les blogs, puisque conseillés par Google et certains autres moteurs de recherche, participent fortement à l’amélioration de la e-réputation d’un site web.
De ce fait, placer des backlinks en commentaires sur des articles de blog, traitant de la thématique de votre site, peut être très concluant.
Par ailleurs, et pour plus d’efficacité, les commentaires que vous placerez devront être tous différents. Ils doivent aussi contenir vos mots clés cibles ou leurs synonymes, ainsi qu’un lien vers la page à promouvoir.
Les communiqués de presse
La rédaction de communiqués de presse, occasionnels, permet une diffusion efficace de votre contenu.
Il s’agit d’une ancienne méthode, mais qui fonctionne toujours.
En effet, cette stratégie permet la diffusion du contenu de votre site, avec des backlinks, sur les grands portails, sites spécialisés et blogs avec un important domain authority, ce qui fera surement augmenter la popularité de votre site.
Les médias sociaux
Le partage social de votre contenu augmentera votre notoriété, améliorera votre image de marque et appuiera votre stratégie de backlinks.
De plus, il s’agit d’une méthode facile pour obtenir des liens externes pour votre site web.
Pour ce faire, n’hésitez pas à :
- Mettre en place des Balises Open Graph
- Diffuser votre contenu sur vos pages et comptes sur les réseaux sociaux
- Inviter les internautes à partager vos contenus
Conclusion :
Quelle que soit la ou les méthodes que vous allez choisir, la réussite de toute stratégie de backlinking est tributaire de la qualité et non la quantité.
Chaque lien obtenu doit apporter à votre site web, plus de crédibilité et d’autorité dans votre domaine d’activité.
Cependant, nous vous conseillons de travailler méthodiquement en étalant le placement des backlinks dans le temps. Mais aussi, gardez un œil sur vos concurrents !
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