Le référencement peut être la science marketing la plus abstraite, mais la plus difficile, lorsqu’il s’agit de mesurer le retour sur investissement. Vous pouvez passer des heures à faire du référencement hors page uniquement pour obtenir quelques backlinks en retour. Ou vous pouvez essayer d’optimiser vos pages avec une analyse de concurrence SEO dans un espace hautement concurrentiel pendant que d’autres entreprises écrasent leur pertinence respective. Ensuite, Google jettera une clé dans vos engrenages et poussera une mise à jour, vous laissant incertain sur les activités à prioriser et celles à abandonner. En 2020, nous nous concentrons sur le suivi d’un groupe clé d’analyse concurrentielle SEO.
Voici un aperçu de nos cinq premiers clés pour une Analyse de concurrence:
1. Performances du cluster de sujets
L’une des tactiques les plus résistantes aux mises à jour d’algorithmes que nous ayons adoptées est la consolidation de la pertinence du sujet. L’organisation de votre contenu en grappes de thèmes crée un signal de classement fort. Elle permet aux moteurs de recherche d’explorer facilement la structure joliment présentée que vous proposez.
Nouveau dans les groupes de sujets? Voici un peu comment ils fonctionnent:
Supposons que vous ayez un contenu haut de gamme, tel qu’un livre électronique ou un livre blanc, qui se concentre sur un sujet particulier. Vous mettez tout ce contenu sur une page pilier, qui sert les informations de manière non fermée (tout en offrant au lecteur la possibilité de télécharger la version PDF). Ensuite, vous créez une série d’articles de blog pertinents qui se rapportent au contenu de cette page pilier.
La clé ici est de créer un lien entre les articles du blog et la page du pilier, et de la page du pilier vers les articles du blog. Cette réticulation crée une structure robuste et montre aux moteurs de recherche que vous proposez une plongée approfondie dans le sujet sélectionné.
2. Prenez soin des extraits en vedette lors de votre analyse de concurrence
La page de résultats des moteurs de recherche est en constante évolution. En termes d’interactivité et d’UX, cela a parcouru un long chemin depuis l’époque où nos moniteurs de bureau avaient des tubes. Les extraits en vedette sont les boîtes d’informations qui apparaissent au-dessus des résultats de recherche organiques.
Cette année, Google a annoncé que les sites apparaissant dans l’extrait en vedette de Google ne s’afficheraient pas une deuxième fois sur la première page du SERP. Cela signifie que vous avez une chance d’être le plus pertinent pour votre public organique.
Vous pouvez utiliser un logiciel pour mesurer les performances de vos extraits de code. Ou si vous préférez le faire vous-même, vous pouvez utiliser le mode de navigation privée sur Chrome pour rechercher vos blogs optimisés et voir s’ils affichent des extraits de code lorsqu’ils sont recherchés. Alors, comment optimiser pour un extrait de code en vedette? Concentrez votre recherche de mots clés sur les volumes de recherche basés sur des questions. Plus la phrase est proche des termes de recherche réels, meilleures sont vos chances d’avoir un extrait en vedette. Vous devez vous fixer pour objectif que chaque blog contienne un paragraphe de haut niveau très pertinent qui aborde le terme clé pour lequel vous l’avez optimisé.
3. Décomposition du contenu
L’ancien contenu n’est pas inutile! Internet regorge de contenus contenant des informations utiles. La mise à jour de ces articles est plus facile que d’écrire des articles entièrement nouveaux sur le sujet.
Nous vous recommandons de commencer par votre contenu le plus réussi et de parcourir la liste. Assurez-vous de modifier entre 10 et 20% du contenu pour lui donner une actualisation notable. Conservez la date de publication d’origine, mais ajoutez une note indiquant que vous l’avez mise à jour à telle ou telle date pour indiquer clairement aux robots d’exploration que vous prenez soin de votre contenu. Si vous avez un article plus récent, assurez-vous de créer un lien vers celui-ci.
Si vous avez des articles qui ne sont plus pertinents, placez une clause de non-responsabilité en haut. Cette clause indiquera aux lecteurs que les informations sont un peu dépréciées en termes de pertinence, mais que vous avez un article plus récent qui répondra correctement à leur requête. Cette méthode exploite votre ancien contenu pour soutenir un contenu plus récent et plus pertinent.
4. Autorité de domaine
L’autorité de domaine (DA), l’un des signaux de classement les plus appréciés pour dépasser vos concurrents. Il reste une priorité pour les spécialistes du marketing numérique à mesurer en 2020. Cette référence a été créée par MOZ. Elle a été adoptée par les plateformes de référencement comme une mesure précise et globale de la capacité d’un domaine à fonctionner sur les SERPs.
Il convient de noter que les moteurs de recherche ne regardent pas spécifiquement le DA d’un site. Mais plutôt ils regardent tous les domaines qui composent le DA d’un site. Vous pouvez mesurer votre DA avec un certain nombre d’outils. La recette de DA contient plus de 40 ingrédients, dont les plus importants sont des backlinks externes de haute qualité. Cela nous amène à notre dernière référence SEO pour l’analyse de concurrence 2020 à surveiller.
5. Pertinence des liens
Dans un monde parfait, chaque site aurait un sujet pertinent et les sites auraient un lien organique vers eux pour augmenter la pertinence de leur propre contenu. La réalité est de nature beaucoup plus égoïste. Bien que des tactiques telles que les blogs invités et la sensibilisation des backlinks soient des formes viables de référencement hors page, il existe encore des services black-hat qui promettent des backlinks en échange de frais. Ces liens sont généralement marqués comme toxiques par Google et peuvent nuire à votre réputation.
Cela n’a rien de nouveau et a longtemps été combattu par Google. Chaque mise à jour de l’algorithme comprend de nouvelles façons de dénicher les sites utilisant ces services. Alors vous ne voulez pas être pris avec des backlinks toxiques sur votre site. L’outil SEMrush Backlink Audit fournit un moyen simple et efficace d’identifier tous les sites susceptibles de nuire à votre autorité de domaine en établissant des liens. Vous pouvez désavouer ces liens toxiques dans Google Search Console. Egalement SEMrush vous permet d’établir une analyse de concurrence qui vous montre votre position par rapport aux concurrents.
Finalement
Dans le grand schéma des choses, le référencement est fondamentalement le même qu’hier. Vous devez encore renforcer votre pertinence de manière organique et significative. Les moteurs de recherche optimisent toujours leurs mises à jour d’algorithmes au profit des utilisateurs. Par conséquent, plutôt que d’optimiser pour les moteurs de recherche, vous devriez également optimiser pour les utilisateurs. C’est la meilleure façon de garder une longueur d’avance. En plus l’analyse de concurrence est une étape aussi nécessaire pour se classer sur les premières ligne de résultat sur les moteurs de recherche. Enfin si vous gardez un œil sur ces cinq facteurs, vos activités de marketing quotidiennes s’épanouiront en 2020.
Voir aussi:
- Analyse concurrence SEO: Trouver les meilleurs mots clés google
- Analyse concurrence SEO: mesurer la compétitivité
- Pourquoi faire une analyse concurrentielle SEO?
- Analyse positionnement google
- Les meilleurs outils d’analyse concurrentielle SEO
- Analyse des concurrents SEO