Analyse concurrentielle: mesurer la compétitivité

Si vous souhaitez faire une analyse concurrentielle pour optimiser vos efforts de référencement, vous pouvez en fait faire beaucoup vous-même, sans avoir à engager un consultant SEO coûteux. Laissez-moi vous guider à travers les étapes!

Étape 1: définissez vos mots clés pour votre analyse concurrentielle

Il est très important d’utiliser les bons mots-clés dans une analyse de concurrence. Si vous insistez pour utiliser votre sortie d’entreprise, éventuellement de marque, comme l’un des principaux mots-clés, vous n’aurez peut-être même pas de concurrence, et encore moins de trafic organique décent vers votre site Web. Faites correspondre les mots utilisés par vos clients.

Étape 2: Analysez ces mots clés

analyse concurrence mots cles

Une fois que vous avez défini les mots clés que vous souhaitez comparer à vos concurrents, l’étape suivante est évidente: mesurer la compétitivité de ces mots en effectuant une recherche sur ces mots clés. Voyez qui sont vos concurrents en notant qui se classe plus haut que vous.

Être réaliste

Si vous êtes à la page deux de Google et que vous souhaitez faire une analyse concurrentielle avec le numéro un, il y a probablement beaucoup à gagner. Mais vous devriez probablement accepter le fait que votre classement augmentera progressivement et que les pages Web de haut rang, selon les mots-clés, pourraient avoir un budget marketing plus élevé que vous pour soutenir leurs stratégies de classement. Cela pourrait être la principale raison pour laquelle ils se classent si haut. N’abandonnez pas. Montez progressivement vers des classements plus élevés et essayez d’augmenter votre budget marketing en cours de route.

Vérifiez les mots-clés et faites-leur une longue traîne ou ajoutez-leur des mots-clés locaux (nom de ville, nom de région), si nécessaire. Faites une analyse approfondie. Google Trends vous indiquera quels mots clés génèrent le plus de trafic sur les marchés cibles pour votre entreprise, et des outils (gratuits / payants) comme Ahrefs.com et Searchmetrics.com vous donneront encore plus d’informations sur les mots clés.

Grimper dans les classements une (quelques) étape (s) à la fois

Parfois, vous pouvez améliorer considérablement votre classement. Mais si votre site Web est classé 6, il est plus facile de passer à cinq ou quatre en premier, puis de cibler les trois premiers. Encore une fois, ce top trois a probablement le budget marketing pour aller à fond, où vos voisins immédiats dans les classements ont du mal comme vous. Battez-les d’abord; c’est plus facile. Cela dit: si vous avez la possibilité de détrôner le numéro 1, 2 ou 3, bien sûr, allez-y et faites-le.

Étape 3: Vérifiez les différences techniques

Vous devrez vérifier un certain nombre de choses pour déterminer sur quels aspects vos concurrents sont en avance sur vous. L’étape suivante de votre analyse concurrentielle, après avoir répertorié les mots clés pour lesquels vous souhaitez effectuer cette analyse, consiste à voir s’il existe des différences techniques.

Vitesse du site

vitesse de chargement site

Il existe de nombreuses façons de vérifier la vitesse de votre site, comme Pingdom et les outils de vitesse de Google. Mais, dans une analyse concurrentielle, les informations sur la vitesse vous diront s’il y a une énorme différence entre vous et vos principaux concurrents en termes de service du site Web et la différence d’expérience utilisateur qui va avec. Plus le site est rapide, plus le visiteur est heureux et plus le moteur de recherche est heureux.

SSL / https

Https et SLL visent à servir un site Web sécurisé à votre visiteur. Cela devient la valeur par défaut et pour une bonne raison. Servir un site Web sécurisé, c’est offrir la meilleure expérience utilisateur et gagner la confiance de vos futurs clients. Il est logique de classer un site Web sécurisé par rapport à un site non sécurisé. Encore une fois, il existe plusieurs façons de vérifier SLL / https dans une analyse concurrentielle. Un bon aperçu est donné par Builtwith.com, qui vous donne une tonne d’informations techniques, y compris le certificat SSL, etc. Vous pouvez évidemment vérifier la barre d’adresse de votre navigateur pour cela également, mais Builtwith pourrait vous donner plus d’informations tout en passant Autres détails. Comme quel CMS votre concurrent utilise (et s’il a mis à jour son installation WordPress et que vous ne l’avez pas fait?).

Site mobile

Mobile d’abord. Parité mobile. Mobile UX. Tout tourne autour du mobile ces jours-ci. Cela a du sens, car la majeure partie du trafic actuel sur le site Web provient d’appareils mobiles, sauf exceptions.

Un bon site Web mobile consiste à amener votre visiteur sur la bonne page dès que possible. Cela a à voir avec la vitesse, le choix des principales tâches sur votre site Web et un design de marque clair et agréable. Allez consulter les sites Web de vos concurrents et voyez où ils vous surpassent clairement. Testez ceci, en utilisant par exemple:

Test de compatibilité mobile de Google
Test d’utilisabilité mobile dans la Search Console
Un audit Google Lighthouse vous donnera encore plus d’informations.
Test Ready.mobi pour appareils mobiles (test de référence premium disponible)

Étape 4: Trouvez des opportunités de contenu

Bien que les optimisations techniques soient cruciales, les gains rapides seront probablement dans le domaine du contenu. Qu’avez-vous écrit sur votre entreprise et vos produits, et qu’est-ce que votre concurrent a publié sur son site Web?

Cliquez sur tous les éléments du menu

Quelles sont les pages principales, qu’est-ce que votre concurrent essaie de vendre? Et comment a-t-il / elle réussi à se classer au-dessus de vous? Découvrez à quel point leur menu est ciblé et les pages auxquelles ils renvoient à partir de là. Nous avons constaté que nous placer dans l’état d’esprit de notre visiteur est bien plus rentable que d’écrire sur tous les trucs SEO incroyables que nous avons réussi à ajouter à nos plugins, ou sur toutes les connaissances SEO que nous partageons dans nos cours. Quel est l’objectif final de tout ce référencement? Il sert mieux votre site Web à Google, ce qui conduira à de meilleurs classements. Vous ne vous souciez peut-être pas de ce que fait schema.org ou de ce que sont les sitemaps XML, mais s’ils profitent à vos objectifs commerciaux, vous voudrez probablement les ajouter à votre site Web.

Voyez si votre concurrent raconte une meilleure histoire que vous. Et améliorez votre histoire. Le menu principal de votre site Web doit être ciblé sur votre visiteur, pas autant pour expliquer toutes les choses géniales que vous avez proposées.

Pages de catégorie ou pages de produits

Si vous avez un magasin, il peut être intéressant de faire une analyse concurrentielle de la structure de magasin de votre concurrent. Est-ce qu’il ou elle essaie de persuader le client sur une page de produit, ou déjà sur des pages de catégorie? Dans un marché où il y a un milliard de produits, le classement dans chaque niche est difficile! Il est probablement préférable d’optimiser la plupart de vos pages de catégories. Rédigez un contenu attrayant et de qualité, faites de ces pages la pierre angulaire et essayez de classer beaucoup d’entre elles. En savoir plus sur l’optimisation de cette page de catégorie de votre boutique en ligne.

Votre analyse concurrentielle vous indiquera lesquelles de ces pages sont optimisées par vos principaux concurrents. Optimisez le vôtre en conséquence et, évidemment, mieux.

Un plan de site peut vous montrer la structure du site de votre concurrent, que ce soit via un plan de site HTML ou un plan de site XML. Il peut vous dire, par exemple, s’il cible certains mots clés à longue traîne via les slugs des pages, et quelques clics sur leurs pages vous diront comment leur lien interne est effectué.

Vous pouvez trouver ce plan de site sur la plupart des sites à example.com/sitemap.xml ou example.com/sitemap_index.xml ou à example.com/sitemap. Parfois, un site Web n’a tout simplement pas ce plan du site, mais des outils tels que Screaming Frog et Xenu peuvent vous aider. Explorez le site et triez-le par URL.

Blog

La question principale ici est: avez-vous un blog? Un blog crée un contenu dynamique, maintient votre site à jour et, si vous publiez régulièrement, Google trouvera toutes sortes de dates récentes intéressantes de «dernière mise à jour». Si vous n’avez pas de blog et que votre concurrent est meilleur et se classe mieux, procurez-vous un blog. Votre concurrent a probablement intégré ce blog dans sa stratégie de contenu.

Étape 5: Comparez UX

Une excellente expérience utilisateur permet un meilleur temps passé sur le site, plus de pages vues et un taux de rebond inférieur. Je ne m’étendrai pas trop ici, car je pense que dans une analyse concurrentielle, vous devriez d’abord vous concentrer sur d’autres choses, mais je voulais souligner deux choses: l’appel à l’action et le contact.

Appel à l’action

Un excellent appel à l’action aide n’importe quelle page. Qu’il s’agisse de stimuler les ventes ou l’engagement, chaque page a besoin d’un appel à l’action approprié. Parcourez simplement certaines des pages de vos concurrents et voyez comment ils s’y sont pris. Voyez si vous pouvez saisir quelques idées à ce sujet et améliorer votre propre appel à l’action. Oh, et supprimez ce curseur et / ou l’arrière-plan vidéo. Ce n’est pas un appel à l’action. C’est un appel à ne pas agir.

Page de contact et détails d’adresse

Votre page de contact et vos coordonnées peuvent être l’objectif final d’une visite sur votre page. Si tel est le cas, vérifiez comment le concours a créé cette page. Ont-ils ajouté des données structurées, par exemple? Existe-t-il un formulaire de contact? Ont-ils permis de trouver ces détails plus facilement que vous? Ajustez en conséquence, si la comparaison de cela suscite de bonnes idées.

Étape 6: Effectuez une analyse concurrentielle de backlink

Dernier point mais non des moindres: si tout semble raisonnablement identique et qu’il n’y a aucun moyen logique d’expliquer pourquoi votre concurrent vous surpasse, il se peut que l’autre site Web ait des liens beaucoup plus pertinents que vous. Ou tout simplement de meilleurs. Vous devrez vérifier Ahrefs.com, OpenSiteExplorer de Moz ou, par exemple, Searchmetrics pour cela.

Faites le suivi de votre analyse concurrentielle!

À ce stade, vous connaissez les principales différences entre le site de votre concurrent et votre site. C’est le moment où vous commencez à prioriser les optimisations et à vous mettre au travail. Tout d’abord, prenez soin des fruits à portée de main et réparez les choses facilement réparables dès que possible. Ensuite, déterminez quels problèmes pourraient avoir le plus grand impact sur votre classement et résolvez-les également. Si vous êtes un visiteur régulier de ce blog, vous n’aurez aucun problème avec cela. Je voudrais d’abord résoudre les problèmes de vitesse et de contenu, et essayer d’obtenir plus de backlinks dans le processus.

Si vous ne parvenez pas à résoudre l’un de ces problèmes, n’hésitez pas à contacter l’un de nos partenaires. Ils peuvent probablement vous aider ou effectuer une analyse concurrentielle encore plus approfondie pour vous!

Voir aussi: