L’analyse des concurrents SEO est cruciale pour le référencement de votre site web. Consultez ce guide étape par étape pour commencer. La plupart des gens se tournent vers les moteurs de recherche pour trouver des informations, des produits et des services. Il est donc extrêmement important que les marques se classent bien dans les résultats de recherche.
HubSpot rapporte que 61% des spécialistes du marketing entrant ont déclaré que l’amélioration du référencement et l’augmentation de la présence organique de leur marque étaient leur priorité n ° 1. Ils ne négligent aucun effort pour surpasser les efforts de référencement de leurs concurrents et les surclasser dans les résultats de recherche. Et vous devriez aussi.
Étonnamment, vos concurrents peuvent être votre plus grand atout si vous leur permettez de l’être. Vous pouvez exploiter leurs stratégies grâce à l’analyse de concurrence SEO pour voir ce qui fonctionne pour eux et ce qui ne fonctionne pas. Ces informations peuvent vous aider à rétroconcevoir leur succès pour les battre.
Jetons un coup d’œil au processus étape par étape pour tirer parti de l’analyse des concurrents SEO pour améliorer votre classement des résultats de recherche.
Étape 1 pour l’analyse des concurrents SEO: Recherchez des mots clés.
Tout dans le référencement commence par la recherche de mots clés. Il n’y a pas d’autre chemin.
La première étape consiste à identifier les mots clés que vous pouvez cibler de manière réaliste. Le mot clé ici (jeu de mots voulu) est « de façon réaliste ». Par exemple, si vous possédez une bijouterie, vous souhaiterez peut-être classer le mot clé de départ « bijoux ». Il vous suffit de rechercher le mot-clé de départ dans Google pour trouver vos principaux concurrents. Cependant, à moins que votre marque n’ait le potentiel de rivaliser avec des poids lourds comme Tiffany, la possibilité de classement pour ce mot clé est quasi nulle.
Par conséquent, vous devez identifier les mots clés hypertargetés à longue queue avec des volumes de recherche élevés et une faible concurrence. Ces phrases clés sont plus spécifiques à un créneau ou un emplacement particulier.
Vous pouvez utiliser l’explorateur de mots clés de Moz pour découvrir des mots clés de grande valeur et les hiérarchiser par volume de recherche et score de difficulté. Cet outil vous montre quels domaines sont classés pour des mots clés spécifiques et vous aide à créer des listes de mots clés de haute qualité que vous devez cibler.
Le logiciel CRM peut vous donner un excellent aperçu de votre contenu, sujets, questions et conversions. Cela vous aide à vous retrouver sur la même page que vos clients et à choisir vos mots clés en conséquence.
Étape 2: En faisant l’analyse SEO Identifiez vos principaux concurrents.
Une fois que vous avez identifié vos mots clés, recherchez-les sur Google et découvrez quels sites se classent dans le top 10. Répétez le processus pour tous vos principaux mots clés. Vous trouverez peut-être que quelques sites particuliers apparaissent dans presque toutes vos recherches. Ce sont les sites que vous devrez ajouter à votre liste de concurrents.
Gardez à l’esprit que vos concurrents ne sont pas seulement d’autres entreprises qui offrent le même type de produits ou services que vous fournissez. Il peut s’agir de n’importe quel site Web qui vous concurrence pour vos mots clés cibles. Par exemple, si l’un de vos mots clés cibles est « bijouteries à Tampa, en Floride », ces sites de premier plan seraient certains de vos concurrents.
Étape 3: Trouvez les mots clés utilisés par vos concurrents SEO.
L’étape suivante consiste à découvrir les mots clés ciblés par vos concurrents. SEMrush est l’un des outils que vous pouvez utiliser pour les trouver. Voici comment procéder: sous Recherche concurrentielle, cliquez sur Aperçu du domaine et saisissez l’URL de votre concurrent. Rendez-vous ensuite sur l’onglet Recherche organique et cliquez sur Positions. Vous pourrez voir la liste des mots clés pour lesquels votre concurrent se classe.
Étape 4: Faites l’Analyse SEO des sites de vos concurrents.
La prochaine étape consiste à trouver les faiblesses et les forces de vos concurrents. Voici quelques facteurs clés à surveiller.
1. Densité des mots clés
Cela vous donne une idée de l’agressivité que vous devez avoir avec le placement des mots clés. Vous pouvez utiliser l’analyseur de densité de mots clés dans SEMrush pour trouver la densité des mots clés de vos concurrents. Il vous suffit de saisir l’URL de la page Web que vous souhaitez évaluer.
Vérifiez la densité de votre mot clé cible. Par exemple, si votre mot clé cible est « montres cadeaux », vous pouvez constater que votre concurrent l’a utilisé trois fois sur cette page particulière.
Répétez ce processus pour tous les concurrents de votre liste. Trouvez la densité moyenne des mots clés; cela vous donnera une idée du nombre de fois où utiliser un mot-clé particulier sur une page.
2. Métadonnées
La prochaine étape serait d’analyser les métadonnées utilisées par vos concurrents. Voici quelques facteurs à surveiller: utilisent-ils des mots clés LSI? Ont-ils utilisé des méta descriptions sur leurs pages et du texte alternatif sur leurs images? Si l’un d’entre eux fait défaut, vous avez une chance de le surclasser en complétant toutes ces informations sur vos pages Web.
3. Backlinks
Découvrez le nombre et les noms des sites qui renvoient vers vos concurrents. L’outil Ahrefs peut vous aider à trouver ces informations. Il classe également les backlinks du plus au moins faisant autorité. Cela vous donne une idée du nombre de liens de haute qualité que vous devez cibler pour surclasser votre concurrent.
La mise en miroir est le processus de réplication du profil de lien exact de votre concurrent. L’idée derrière ce processus est qu’en acquérant des liens similaires à votre concurrent, vous devriez pouvoir obtenir des classements similaires à eux.
Cependant, avant d’essayer la mise en miroir, considérez que tous les liens ne sont pas identiques. Si vos concurrents ont réussi à sécuriser leur place dans les SERPs en utilisant des tactiques de référencement chapeau noir ou gris, il vaut mieux les éviter. Ne vous laissez pas tenter par des résultats à court terme. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la construction d’une stratégie de référencement à long terme qui fonctionne.
Recherchez des liens de qualité. Si votre concurrent a des backlinks provenant de sites d’autorité comme Search Engine Watch ou SEO Land, alors vous avez besoin de backlinks similaires. S’ils ont des backlinks de blogs de l’industrie, vous devez faire de même.
N’oubliez pas que les meilleurs liens sont ceux qui sont difficiles à obtenir. Alors, travaillez dessus, faites vos recherches et concentrez-vous sur la création de liens de haute qualité, même si cela prend du temps.
Étape 5: Analysez leur contenu.
Vous avez maintenant une idée claire de qui sont vos concurrents, des mots clés pour lesquels ils se classent, de leurs profils de backlink, de la densité des mots clés et des métadonnées. La prochaine chose que vous devez analyser est leur contenu et leurs stratégies de marketing sur les réseaux sociaux.
Une qualité de contenu élevée est essentielle pour que Google classe bien votre site. Cela comprend l’utilité des informations, l’exactitude des faits, l’expertise du créateur et la crédibilité des informations.
Évaluez la qualité du contenu conformément aux directives EAT de Google. Cela signifie «expertise, autorité, confiance».
Le niveau d’expertise requis varie selon l’industrie et le sujet. Par exemple, dans des sujets de niche comme «votre argent, votre vie», une voix experte est de la plus haute importance.
Voici quelques autres éléments à surveiller lors de l’analyse SEO du contenu de vos concurrents:
- Leur fréquence de partage sur les réseaux sociaux
- Taux d’engagement
- Nombre de followers actifs
- Nombre de réseaux de médias sociaux actifs
- Fréquence des articles de blog
- Autorité de domaine
- Corps de travail à vie
Préparez-vous à booster votre classement.
Espionner vos concurrents peut non seulement vous donner des idées et de l’inspiration, mais également vous faire gagner beaucoup de temps dans la planification de votre stratégie de référencement. Pourquoi réinventer la roue? Commencez par ce que font vos concurrents et faites-le mieux.
Vous avez maintenant les outils et la stratégie pour analyser vos concurrents et battre leur classement de recherche. Commencez à analyser tout de suite!
La mise en miroir est le processus de réplication du profil de lien exact de votre concurrent. L’idée derrière ce processus est qu’en acquérant des liens similaires à votre concurrent. Vous devriez pouvoir obtenir des classements similaires à eux.
Cependant, avant d’essayer la mise en miroir, considérez que tous les liens ne sont pas identiques. Si vos concurrents ont réussi à sécuriser leur place dans les SERPs en utilisant des tactiques de référencement chapeau noir ou gris, il vaut mieux les éviter. Ne vous laissez pas tenter par des résultats à court terme. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la construction d’une stratégie de référencement à long terme qui fonctionne.
Recherchez des liens de qualité. Si votre concurrent a des backlinks provenant de sites d’autorité comme Search Engine Watch ou SEO Land, alors vous avez besoin de backlinks similaires. S’ils ont des backlinks de blogs de l’industrie, vous devez faire de même.
N’oubliez pas que les meilleurs liens sont ceux qui sont difficiles à obtenir. Alors, travaillez dessus, faites vos recherches et concentrez-vous sur la création de liens de haute qualité, même si cela prend du temps.
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